گسترش زندگی شهرنشینی و صنعتی شدن کشورها امروزه منجر به معضلات بسیار فراوانی برای زندگی انسانها شده است.

در این میان مدیریت کردن زباله ها و پسماندها به یکی از مسائل بسیار مهم در اداره شهرها تبدیل شده است. روشهای مختلفی برای مدیریت کردن زباله ها و پسماندها وجود دارد ولی از میان این روشها برخی از آنها سودمندتر از سایر روشها هستند. در بخش اول از این موضوع به ارائه برخی از این راهکارها و روشها پرداختیم ، اینک در این مقاله به ارائه شیوه های دیگر مدیریت کردن اشاره خواهیم کرد.

یک) قانون گذاری مناسب

یکی از مهم ترین روشهایی که می تواند تمامی روشهای دیگر را نیز تحت تأثیر قرار دهد ، قانون گذاری است. بسیاری از کشورها هم اکنون با مشکل و معضل زباله ها و پسماندها مواجه هستند. به همین دلیل بسیاری از کشورها به فکر چاره ای برای این مشکل هستند ؛

در این میان برخی از کشورهایی که توانسته اند قوانین مناسب و در عین حال عملی با ضمانت اجرایی قوی تنظیم کنند تا حد زیادی توانسته اند این مشکل را به خوبی کنترل کنند. از میان این کشورها می توان به کشور ترکیه و آمریکا اشاره کرد.بنابراین ، تدوین کردن قوانین مناسب و کاربردی تا حد زیادی می تواند مشکلات را در این زمینه برطرف کند.

دو) اختصاص منابع مالی

احتمالاً بسیاری از کشورها برنامه هایی را برای مشکل پسماندها طراحی کرده اند و قصد دارند این برنامه ها را اجرا نمایند ؛ اما در این میان تنها کشورهایی که منابع مالی مناسب در این بخش اختصاص می دهند می توانند موفق باشند. اکثر کشورهایی که مشاهده می کنید که با وجود برنامه های مناسب نتوانسته اند بر این مشکل خود فائق آیند غالباً این مشکل را حل کنند.

سه) ورود بخش خصوصی

تجربه نشان داده است در بسیاری از بخشها جامعه به ویژه در بخشهای خدماتی و زیست محیطی تا زمانی که بخش خصوصی وارد عمل نشود معمولاً تغییر چشمگیری حاصل نخواهد شد. علت این امر آن است که معمولاً بخشهای خصوصی به دلیل رقابتی که با سایر بخشها دارند سعی می کنند فعالیتهای واگذار شده را به خوبی انجام دهند تا جایگاه خود در بازار را نیز پیدا کنند. به همین دلیل یکی از پیشنهادهایی که به این کشورها می شود این است که بخش خصوصی را وارد عمل کنند.

چهار) برنامه های پاداش محورانه

همه انسانها طالب پاداش هستند و در عوض از تنبیه کردن اجتناب می کنند. یکی از روشهایی که می تواند افراد را به سمت اجرای قوانین ببرد و آنها را ترغیب به این کار کند و در واقع ضمانت اجرایی خوبی برای قوانین تنظیم شده باشد برنامه های پاداش محورانه است.

بهتر است قوانینی که تصویب می شوند یک شکل پاداش محورانه به خود بگیرند تا افراد تمایل بیشتری به رعایت کردن آنها پیدا کنند. برخی از کشورها از روشهای خلاقانه و جالبی برای این کار استفاده کرده اند. به عنوان مثال ، افراد می توانند با تفکیک کردن زباله ها و تحویل آنها به مأمورانی که مسئول جمع آوری زباله ها هستند محصولات بهداشتی به صورت رایگان تحویل بگیرند.

پنج) مالیات بر ظروف پلاستیکی

یکی از موادی که به شدت بر محیط زیست آسیب وارد می کند و سالها می تواند حیات را تهدید کند ، مواد و محصولات پلاستیکی هستند. برای رسیدگی به این مشکل و محدود کردن تولید این دسته از محصولات باید قوانینی را به صورت سفت و سخت طراحی و اجرا کرد. برخی از کشورها ، قوانین مالیاتی شدیدی برای تولید زباله های پلاستیکی وضع کرده اند. برخی از کارخانه ها و تولید کننده هایی که محصولات پلاستیکی تولید می کنند باید مالیتهای بیشتری را پرداخت کنند.

قسمت اول مقاله مدیریت زباله ها و پسماندها

The post روشهای مدیریت زباله ها و پسماندها (قسمت دوم ) first appeared on انجمن شرکتهای حامی محیط زیست ایران.

بازارهای فروش محصولات آرایشی و بهداشتی از جمله بازارهای پر فروش و در عین حال پر رقیب هستند.

این بازار علی غم ظاهر ساده ای که دارد یکی از پیچیده ترین بازارها به حساب می آید.

علت این امر آن است که محصولاتی که در این دسته قرار می گیرند تنوع بسیار بالایی دارند و برای هر کدام از آنها می توان برند جداگانه ای طراحی کرد. کاملاً مشخص است که برندسازی برای هر محصول یا دسته محصولاتی تا چه حد دشوار است و راه جداگانه ای را باید پیمود.

علاوه بر این در این بازار شرایط دیگری نیز موجود است که برندسازی را با پیچیدگی مواجه کرده است. تسلط به این موضوعات پیچیده می تواند کمک زیادی در برندسازی شما داشته باشد. در این مقاله با نکاتی که می تواند شما را در بازار پر رقابت محصولات آرایشی و بهداشتی کمک کند تا برندسازی مناسبی داشته باشید آشنا می کنیم.

یک) تخصص خود را انتخاب کنید

برندهای بسیار زیادی وجود دارند که هم در زمینه محصولات آرایشی و هم بهداشتی در حال فعالیت هستند. شاید از یک منظر بتوان گفت این نوع فعالیت موجب تأمین نیازهای مختلف مشتریان می شود و اهمیت زیادی دارد اما از جهاتی دچار محدودیت است.

یکی از عمده ترین محدودیتهای این روش این است که مشتریانتان شما را به عنوان یک برند تخصصی نمی شناسند. آنها اگر نیاز به محصول مراقبتی یا بهداشتی داشته باشند شاید به برند شما اعتماد نکنند ؛

زیرا نظرشان این است که شما محصولات متنوعی دارید و کاملاً مشخص نیست که در زمینه کدام محصول فعالیت بهتر و خدمات مرغوب تری دارید. پیشنهاد ما به شما این است که در بازار پر رقابت محصولات آرایشی و بهداشتی سعی کنید تخصصی عمل کنید.

تخصصی عمل کردن می تواند توانایی ها و اطلاعات شما در آن حوزه را افزایش دهد و اعتماد مشتریان نسبت به شما را بالا ببرد. هر فردی یا برندی در هر زمینه ای که فعالیت تخصصی داشته باشد در آن زمینه بیشتر شناسایی می شود و از طرفی دانش و تجربه خود برند نیز در آن زمینه بسیار بیشتر از سایر برندها خواهد بود.

دو) ایجاد تفاوت و تمایز

نظر مشاوره بازاریابی می گوید یکی از مهم ترین کارهایی که در برندسازی باید اتفاق بیافتد ایجاد تمایز است. همانطور که در مورد اول گفته شد که بهتر است حوزه تخصصی خود را پیدا کنید و در هر زمینه ای فعالیت نکنید در این بخش می خواهیم واضح تر و مشخص تر این مسئله را بیان کنیم که بهتر است از طریق ایجاد حوزه تخصصی موجب خلق تمایز بین خود و سایر برندها شوید.

به عنوان مثال شما می توانید فقط در حوزه محصولات بهداشتی ویژه کودکان یا زنان یا مردان فعالیت کنید. تنوع این محصولات به قدری بالاست که به خوبی می توانید این تمایز را ایجاد کنید. افراد و گروه های زیادی وجود دارند که به این محصولات نیاز دارند.

بنابراین با این کار می توانید گروه هدف خود را به خوبی انتخاب کرده و مخاطبان شما نیز در جریان هستند که برای تهیه محصول مورد نیاز خود کدام برند تخصصی را تهیه کنند. به عنوان مثال ، خانواده ها می دانند محصولات تخصصی مورد نیاز کودکان خود را از کدام برند تهیه کنند بهتر است. این کار می تواند تمایز بسیار جذابی در بازار برای شما ایجاد کند که هم برای برند شما و هم برای مشتریان مفید خواهد بود.

سه) طبقه بندی محصولات

یکی دیگر از کارهای بسیار جذاب و مفیدی که برای برندسازی می توانید انجام دهید این است که محصولات خود را از نظر کیفیت و قیمت به دسته های مختلف تقسیم بندی کنید. هم می توانید خودتان را به عنوان یک برند در یکی از این گروه ها معرفی کنید.

به عنوان مثال ، برندی که محصولات با کیفیت بالا و به طبع قیمت بالا را به فروش می رساند ، یا اینکه هم قیمت محصولات برای شما مهم است که اکثر افراد بتوانند آن را تهیه کنند و هم کیفیت آن نیز تا حد زیادی مهم است ، به عنوان مثال می توانید محصولات متوسط از این لحاظ را انتخاب کرده و فعالیت کنید.

 یک) قیمت محصولات

در پژوهشهای زیادی که در بازارهای لوازم آرایشی و بهداشتی در ایران انجام شده نتایج نشان داده است بسیاری از مشتریان و مصرف کنندگان این لوازم توجه زیادی به نام برندها یا تفاوت آنها ندارند. این ویژگی در اکثر مصرف کنندگان مشترک بود در حالی که در سایر کشورها معمولاً افرادی که در طبقات پائین هستند یا توان مالی ندارند به این موضوع توجه نمی کنند. متأسفانه در ایران این موضوع بسیار فراگیر بود.

بنابراین اگر شما در این بازار به دنبال برندسازی هستید باید توجه داشته باشید که موضوع قیمت از جمله مواردی است که قطعاً بازار و میزان مشتریان و فروش شما را تعیین خواهد کرد. بنابراین در چنین بازاری باید بیش از سایر بازارها به جنبه مقرون به صرفه و ارزان بودن محصولات فکر کنید.

برای اینکه اهمیت این موضوع را به شما نشان دهیم لازم است این مسئله را بیان کنیم که در تحقیقات انجام شده به این نتیجه رسیده اند که اغلب مشتریان نام برندی که از آن استفاده می کردند را نمی دانستند و فقط به کاربردی که برایشان داشت به عنوان مثال ، برای نرمی پوست دست و صورت مناسب بود یا کاربردهای تخصصی دیگری برایشان داشت اهمیت می دادند. هر برندی که این کار را با کمترین قیمت برایشان انجام می داد در اولویت بود و به سمت خرید آن محصول می رفتند.

دو) حفظ کیفیت با قیمت متوسط

یکی از بهترین روشهایی که می توانید برای برندسازی در ایران از آن استفاده کنید ، این است که کیفیت محصولات خود را حفظ نمایید و در عین حال قیمت آن را نیز در حد متوسط نگه دارید.

تحقیقات نشان داده است بسیاری از افراد ، حتی آنهایی که متعلق به طبقه متوسط یا بالاتر جامعه هستند ، زمانی که از کیفیت یک محصول تا حدودی راضی باشند و قیمت مناسب تری نسبت به سایر برندها و محصولات مشابه در بازار داشته باشد آن را به دیگر برندها ترجیح می دهند.

نظر مشاوره بازاریابی می گوید بنابراین ، به شما توصیه می کنیم تا جایی که می توانید کیفیت محصول خود را حفظ کنید و با قیمت مناسب تری به بازار عرضه کنید.

سه) نام برند

قطعاً یکی از عواملی که در صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی از اهمیت زیادی برخوردار است ، نام برند می باشد. مخاطبان و مشتریان اصلی این محصولات خانم ها هستند و نام ها از نظر خانم ها مهمتر از آقایان است.

به همین دلیل مشاهده می شود که حتی برندی را تنها به علت نام آن انتخاب می کنند. بنابراین ، به شما توصیه می کنیم در انتخاب نام برند دقت زیادی داشته باشید. سعی کنید از نام هایی که برای خانم ها جذابت بیشتری دارند استفاده کنید.

چهار) رنگ برند

رنگها نیز همچون نام ها از جذابیت و اهمیت زیادی برخوردار هستند. در انتخاب برندتان یک رنگ خاصی را برای آن در نظر بگیرید. رنگهایی که نماد تمیزی و زیبایی باشد برای این دسته از برندها از بهترین رنگها به حساب می آید ، در این زمینه ، رنگ صورتی و رنگهایی که در این طیف قرار دارند از زیبایی خاصی برخوردار هستند و مشتریان را بیش از بقیه به سمت خود جذب می کنند به شما توصیه می کنیم این رنگ را حتماً در مجموعه رنگهای مورد نظر خودتان قرار دهید.

گاهی نیز ممکن است محصولات شما از کیفیت خوبی برخوردار باشد و ترجیح دهید که افراد خاصی که قدرت مالی خوبی نیز دارند جزء مشتریان محصولات شما باشند. در این گونه شرایط به شما توصیه می کنیم رنگ طلایی را حتماً مد نظر قرار دهید.

نظر شما

The post برندسازی در بازار پر رقابت محصولات آرایشی و بهداشتی appeared first on بازاریابی , مشاور بازاریابی , آموزش بازاریابی | پارک بازاریابی ایران.

 از زمانی که کسب و کارها به حالت تقریباً تعطیل یا کاملاً تعطیل تبدیل شده اند برای بسیاری از برندها و کسب و کارها دردسرهای زیادی به وجود آمده است.

دورکاری برای بسیاری از برندها دشوار است و علاوه بر اینکه روی ارتباط با کارکنان تأثیر می گذارد بلکه به شکل کاملاً محسوسی بر کیفیت ارتباط با مشتریان و مخاطبان نیز اثرات منفی به جای می گذارد.

با اینکه از چند ماه گذشته بسیاری از کسب و کارها سعی کرده اند فعالیتهای خود را به شکل حضوری در بیاورند ولی همچنان برای رسیدن به وضعیت و شرایط قبلی ، فاصله بسیار زیادی وجود دارد.

از طرفی کارفرمایان تمایل دارند ، کارکنان آنها با کیفیت گذشته به فعالیتشان ادامه دهند و از طرفی این امکان هنوز به صورت کامل نمی تواند ایجاد شود. همچنین روند دورکاری کارکنان و طولانی شدن این روند ، انگیزه و حس کار کردن را از بسیاری از کارکنان گرفته است.

آنها به شرایط دورکاری و حضور در منزل عادت کرده اند و حضور مجدد و همه روزه در محل کار برایشان به یک دغدغه و عملی سخت تبدیل شده است. بنابراین کاملاً می توان متوجه شد که کارفرمایان با چه مشکلات و چالش هایی پیش رو هستند.

ممکن است برای کم کردن اثر این چالش ها یا سازگاری با آن به کمک سایر ارگانها و سازمانها نیاز داشته باشید. برای غلبه بر این مشکل سعی کرده ایم در این مقاله در خصوص این مسئله صحبت کنیم و راهکارهایی را ارائه دهیم که شما را در این مسیر کمک خواهد کرد.

یک) آماده سازی محل مناسب

از زمانی که کارکنان شروع به دورکاری کرده اند ، یکی از مشکلاتی که بسیاری از آنها با آن مواجه بوده اند این است که محل مناسبی در منزل برای کار کردن ندارند. بسیاری از آنها منزلهای بسیار کوچکی دارند که نمی توانند بخشی از آن را تبدیل به محیط کاری کنند.

برخی دیگر نیز به دلیل تعداد اعضای خانواده نمی توانند حتی بخشی را برای کارشان داشته باشند. به عنوان مثال ، افرادی که در این مدت به تدریس مشغول هستند و لازم است فضای ساکت و آرامی داشته باشند با چنین معضلاتی بیشتر از بقیه روبرو هستند.

نظر مشاوره بازاریابی می گوید یکی از اقدامات مناسبی که شما می توانید انجام دهید تا این چالش هم برای شما و هم کارکنانتان حل شود این است که بخشهایی از منزل که قابلیت تبدیل شدن به یک محل تقریباً مناسب برای فعالیت هستند را به آنها معرفی کنید.

اگر برخی از آنها از داشتن چنین فضایی نیز محروم بودند شما موظف هستید یک محل مناسب در محل کارتان فراهم کنید تا افرادی که با چنین مشکلاتی مواجه هستند با رعایت تمامی پروتکل ها و حفظ امنیت و سلامتی کارکنان فعالیتهای خود را در آن فضا ادامه دهند.

دو) حفظ ارتباط با کارکنان

یکی از مهمترین معضلات دورکاری ، عدم حفظ ارتباط مناسب با کارکنان است. لازم است از افراد متخصص در این خصوص استفاده کنید تا روشهای حفظ ارتباط مناسب با کارکنان خود را در این دوران یاد بگیرید. باید تلاش کنید در این دوران ارتباط بسیار خوبی را با آنها حفظ کنید تا شرایط را به فضای کار واقعی نزدیکتر کنید.

سه) پاسخ گویی به خلاء های عاطفی کارکنان

شاید تصور شما این باشد که بسیاری از کارکنان تمایل دارند دورکاری ادامه پیدا کند و در این شرایط بسیار راحت تر است و از این شرایط خوشحال هستند.

واقعیت این است که همه افراد به یک شکل تجربه نمی کنند و حتی برخی از آنها دچار مشکلات عدیده ای با دورکاری هستند که آنها را گرفتار مشکلات ارتباطی و عاطفی و روانی کرده است.

بنابراین تصمیم شما برای تمامی کارکنان نباید به یک اندازه باشد. به شما پیشنهاد می کنیم حتماً به نیازهای روانی و عاطفی کارکنان خود نیز توجه داشته باشید و تصور شما یا برخورد شما با همه آنها به یک شکل نباشد.

بهترین روش این است که هر از گاهی کارکنانتان را گرد هم آورید تا دیدارها تجدید شود و ارتیاط صمیمانه و دوستانه بین آنها افزایش پیدا کند.

 

 

 

نظر شما

The post راهکارهایی برای چالشهای دورکاری کارکنان appeared first on بازاریابی , مشاور بازاریابی , آموزش بازاریابی | پارک بازاریابی ایران.