دنیای بدون رنگ را یک لحظه تصور کنید. حتی تصور کردن آن هم غیر ممکن یا شاید ترسناک باشد.

دنیایی که در آن رنگی وجود نداشته باشد در واقع هیچ مفهومی ندارد. رنگها به جز اینکه زیبایی را برای زندگی به ارمغان می آورند بلکه ارتباط برقرار کردن بین انسانها را نیز راحت تر می کنند. هر رنگی از تأثیرات ویژه ای بر انسانها برخوردار است. هر رنگی می تواند حالات روحی و احساسی مختلفی در انسانها ایجاد کند. به دلیل اهمیت رنگ در احساس و نگرش افراد است که استفاده از رنگها در تبلیغات اهمیت پیدا می کند.

تبلیغاتی که در آن از رنگ استفاده نشده باشد یا از رنگهایی که با موضوع تناسب ندارند یا بدون فکر و برنامه از آن استفاده شده است می تواند تمامی هزینه ها و زحمات صرف شده برای تبلیغات را از بین ببرد. از آنجایی که بیش از ۷۰ درصد تصمیمات افراد برای خرید محصولی در هنگام حضور در بازار یا مواجه شدن با یک تبلیغات انجام می شود بنابراین طراحی یک تبلیغ مناسب از نظر محتوا ، متن ، عکس و رنگ از اهمیت زیادی برخوردار است. استفاده از رنگها به قدری به تبلیغات شما قدرت می دهد که شاید پیامی که قادر به بیان آن نیستید فقط با یک انتخاب درست رنگ بتوانید آن را بیان کنید.

برای درک تأثیر رنگ در تبلیغات در اینجا به چند مثال در خصوص استفاده از رنگهای مناسب در تبلیغات می پردازیم.

یک) رنگ لوازم بهداشتی

به لوازم بهداشتی که روزانه استفاده می کنید دقت کنید. بسته بندی اغلب آنها چه رنگی است ؟ اگر به بسته های آنها دقت کنید خواهید دید که اکثراً به رنگ سفید ، آبی و صورتی هستند. به نظر شما انتخاب این رنگها کاملاً تصادفی است ؟ خیر

این سه رنگ تأثیر بسیار زیادی در القای حس تازگی ، پاکیزگی ، بهداشت و لطافت دارند ، به همین دلیل است که در طراحی بسته بندی و تبلیغات این دسته از محصولات از این رنگها استفاده می شود.

دو) رنگ بسته بندی محصولات غذایی

آیا تا کنون در مراجعه به فروشگاه های مواد غذایی به رنگ بسته بندی های آنها دقت کرد ه اید ؟ اگر تا کنون این کار را انجام نداده اید بهتر است در مراجعه بعدی خود به یک فروشگاه کمی به بسته بندی ها و رنگ این بسته بندی ها دقت کنید. در اکثر محصولات غذایی از رنگ قرمز برای بسته بندی و تبلیغات استفاده می شود. این کار برای این است که رنگ قرمز احساس انرژی و مزه مطلوب و دوست داشتنی را برای افراد تداعی می کند. در حالی که اگر از رنگ آبی یا سبز استفاده کنند به دلیل سرد بودن این رنگها اشتیاق مشتریان برای خرید محصولات غذایی کم می شود.

سه) توجه به فرهنگ مردم

یقیناً فرهنگ نقش بسیار زیادی در سلیقه و ذائقه مردم دارد. شاید همانطور که در بالا گفته شد رنگهای سفید ، آبی ، صورتی و قرمز هر کدام تداعی کننده یک حس برای مشتریان و مخاطبان باشد. اما باید در نظر بگیرید که فرهنگ افراد و شرایط اجتماعی که در آن زندگی می کنند نقش بسیار زیادی در تعریف این سلیقه ها و ذائقه های مردم دارد. به عنوان مثال ممکن است رنگ سبز در یک فرهنگ از قداست خاصی برخوردار باشد ولی در فرهنگ دیگر یک رنگ نامطلوبی تلقی شود. بنابراین لازم و ضروری است از فرهنگ مردمی که قصد طراحی تبلیغات برای آنها دارید آگاه باشید و سپس از رنگها برای امر تبلیغات استفاده کنید.

مطالب گفته در تأثیر رنگ در تبلیغات باید در تمامی قسمتهای طراحی تبلیغ مورد توجه قرار بگیرد. نباید فقط به طراحی رنگ آرم یا لوگوی شرکت خود بپردازید و از رنگهای سایر قسمتها غافل باشید. یا نباید تصور کنید که فقط کافی است بسته بندی های خود را با رنگ مناسب طراحی کنید. بلکه لازم است دانش و اطلاعات خود در زمینه رنگها و فرهنگ مردم را در تمامی بخشهای کسب و کار و تبلیغات خود به کار ببرید.

جهت ارزیابی تاثیر رنگ در طراحی بسته بندی و طراحی لیبل به این صفحه مراجعه نمایید.

تجربه کاربران به معنی نوع نگرش ، احساس و رفتاری است که استفاده کننده های یک محصول یا خدمات تجربه می کنند.

این مسئله بسیار مهم است که بدانید زمانی که افراد یا کاربران از محصول شما استفاده می کنند چه حس و نگرشی در آنها ایجاد می شود. انسانها همیشه به دنبال این بوده اند که بتوانند از امکاناتی که وجود دارد بهترین استفاده را ببرند یا تجربه کاربری خود را افزایش دهند. برای اینکه بتوانید کیفیت تجربه کاربران را افزایش دهید باید از تکنکیهایی استفاده کنید که در ادامه به آنها اشاره می شود.

یک) ایجاد مناسب ترین راه

در صورتی که بتوانید بهترین راه حل را بدون اینکه دشوار باشد و به راحتی قابل استفاده باشد شکل بدهید می توانید بهترین تجربه را برای کاربران ایجاد کنید. گاهی ممکن است محصول یا خدماتی با کیفیت خوب برای کاربران و مشتریان تولید شود ولی استفاده از آن به قدری دشوار باشد یا پیچیدگی های زیادی داشته باشد یا صرفه اقتصادی و زمانی برای افراد نداشته باشد که به طور کامل از استفاده از آن صرف نظر کنند. یا افرادی که از آن استفاده کرده اند تجربه جالب و خوشایندی نداشته باشند. پس تولید محصول یا خدماتی که در عین ارائه کیفیت بالا بتواند تجربه خوبی ایجاد کند و استفاده از آن آسان و به صرفه باشد برای کاربران در اولویت است و می تواند تجربه خوبی برای آنها به وجود آورد.

دو) توجه به جنبه های سرگرمی برای کاربران

بر اساس آموزش بازاریابی  و تجربه ، تولید کننده ها طراحانی که محصول یا خدماتی را برای افراد تولید می کنند. اگر به جنبه های سرگرم کننده و لذت بخش آن برای کاربران توجه کرده باشند ، معمولاً کاربران تجربه های خوب و به یادماندنی کسب خواهند کرد.

سه) فرآیند آسان انتخاب

اگر محصولات یا خدمات متنوعی دارید ، یا اگر خودتان محصولات متنوعی ندارید ولی به قدری مشابه محصول شما در بازار وجود دارد که انتخاب را برای مشتریان سخت می کند. بهتر است روشی را برای انتخاب محصول مناسب طراحی کرده و یا ویژگی هایی را به محصول یا خدمات خود اضافه کنید که انتخاب آن را برای کاربران را راحت تر کند.

چهار) فرآیند آسان برای خرید

گاهی محصول یا خدمات شما دارای ویژگی های منحصر به فرد و خوبی نسبت به رقیبانتان است. اما به قدری مراحل و فرآیند خرید آن به ویژه خرید از طریق سامانه اینترنتی برای مشتریان دشوار است که آنها را منصرف می کند. بهتر است همیشه مسیر راحت و سریع برای خرید مشتریان طراحی کنید.

پنج) خوش قول بودن

ممکن است در خریدهای اینترنتی که مشتریان شما انجام می دهند. مدت زمان تحویل محصول بسیار کمتر از زمانی که واقعاً به دستشان می رسد نوشته شده باشد. بنابراین ، کاربران و مشتریان شما به امید اینکه این محصول در اسرع وقت به دستشان خواهد رسید آن را خریداری می کنند. اما محصول خریداری شده دیرتر از زمانی که در زمان خرید اعلام شده بود به دستشان می رسد. بنابراین ، این نوع برخورد و رویداد برای همیشه در ذهن مشتریان باقی می ماند و علاوه بر اینکه اعتمادشان نسبت به شما از دست می رود بلکه دیگران را نیز در جریان این بد قولی شما قرار می دهند و کم کم مشتریان شما کمتر می شوند.

شش) تحلیل تجربه کاربران

برای اینکه اطلاعات گفته شده در بالا را به دست بیاورید و بدانید که مشتریان و کاربران شما دقیقاً چه احساسی دارند و کدام بخش محصول یا خدمات شما قوی تر و کدام بخش ضعیف تر است بهتر است افرادی که در زمینه تجزیه و تحلیل تجربه کاربران تخصص دارند را برای این کار استفاده کنید. این افراد می توانند مرحله به مرحله ، تجربه کاربران را برای شما تحلیل کنند. فردی که این تحلیل را به عهده می گیرد باید به بازاریابی ، مدیریت و فروش تسط داشته باشد.

تکنیک های مهم برای اثر گذاری بازاریابی کلامی

به مراحل برندسازی یک محل ، مکان ، شهر یا روستا برند سازی جغرافیایی می گویند. در دنیای امروزی که یکی از خصوصیات آن گسترش راه های ارتباطی در زمینه های مختلف است.

افراد از سراسر دنیا به خوبی و به راحتی می توانند با سایر مکانهای دیدنی دنیا آشنا شده و به راحتی به آنجا سفر کنند. به همین دلیل صنعت و برندسازی گردشگری روز به روز بیشتر مورد توجه قرار می گیرد و ثروت زیادی برای کشورها به دست می آورد. به همین دلیل بسیاری از مکانهای جغرافیایی که ویژگی های منحصر به فردی دارند تلاش می کنند محل جغرافیایی خود را به جهانیان معرفی کرده و گردشگرانی را جذب کنند. بنابراین شروع به برند سازی محل جغرافیایی خود می کنند.

امروزه مانند سایر برند سازی ها ، شهرها و مکانهای جغرافیایی به طور جدی در حال برند سازی و رقابت با رقیبهای خود هستند. در برند سازی جغرافیایی تلاش می کنند ویژگی های یک محل جغرافیایی را چنان در ذهن مخاطبان تصویر سازی کنند که آنها ترغیب به بازدید از آن مکانهای جغرافیایی شوند. برند سازی و در مرحله بعدی ، توسعه صنعت گردشگری در یک مکان جغرافیایی به رشد و توسعه اقتصادی آن مکان نیز بسیار کمک می کند و درآمد سالانه آنها را افزایش می دهد.

بسیاری از کشورها در دنیا هستند که از منابع طبیعی و سرمایه های طبیعی بسیار کمی برخوردار هستند به همین دلیل، صنعتی مانند صنعت گردشگری را توسعه داده اند و توانسته اند با برند سازی جغرافیایی به کشورهای ثروتمند جهان تبدیل شوند.

امروزه همه شهرها و کشورها به اهمیت برند سازی جغرافیایی پی برده اند. به همین دلیل است که سرمایه های زیادی را برای برند سازی محل جغرافیایی خود صرف می کنند. حتی رقابت کشورها برای میزبانی بسیاری از رویدادهای بین المللی به این دلیل است که مردم سایر کشورها یا شهرها را با ویژگی های شهرهای خود آشنا کنند و  آنها را به عنوان گردشگر برای سفر به شهر یا کشورشان ترغیب کنند.

گاهی به اشتباه ممکن است مدیران شهرها و کشورهای مختلف این طور فکر کنند که می توانند از راهبردهای برند سازی که دیگران استفاده کرده اند به موفقیت برسند. از آنجایی که هر مکان جغرافیایی ویژگی ها و جنبه های منحصر به فرد خود را دارد بهتر است در استراتژیهای برند سازی این مکانها نیز از راهبردهای ویژه و منحصر به فردی استفاده شود. به چند راهبرد در برند سازی جغرافیایی در ادامه اشاره می شود.

یک) شناسایی نقاط ضعف و قوت

شناسایی جنبه های مختلف ضعف و قوت یک مکان به شما دید وسیع و عمیق تری می دهد که مسیر شما در برند سازی آن مکان را مشخص می کند.

دو) تحقیقات منسجم

سعی کنید تحقیقات علمی و منسجمی در خصوص پتانسیل ها و شرایط یک مکان جغرافیایی داشته باشید. نتیجه این تحقیقات و اطلاعات موثقی که به دست می آورید به شما کمک می کند تا ظرفیتهای گردشگری و برند سازی محل جغرافیایی خود را به خوبی بشناسید.

سه) شناسایی رقیبان

حتماً مکان های مختلفی هستند که ممکن است ویژگی های جغرافیایی شما را داشته باشند و مدیران آنها قصد تشویق گردشگران به سفر به مکانهای آنها را داشته باشند و برنامه یا راهبردی را پیاده کنند که گردشگران به جای انتخاب سایر مکانها برای تفریح و گردشگری ، منطقه جغرافیایی آنها را انتخاب کنند. بهتر است رقیبهای جدی خود در این زمینه را بشناسید و راه های موفقیت آنها را کشف کنید. همچنین با شناسایی رقیب به این نتیجه می رسید که چه اقداماتی باید انجام دهید تا مخاطبان را بیشتر جذب خود کنید تا جذب رقیبتان نشوند.

چهار) برنامه ریزی های طولانی مدت

برای موفقیت هر برندی ، لازم است برنامه های بلند مدت وجود داشته باشد. برند سازی جغرافیایی نیز از این قاعده مستثنی نیست و لازم است برنامه ریزی های کلان و طولانی مدت برای آن داشته باشید.

پنج) انواع برند سازی

محل جغرافیایی شما می تواند با عناوین مختلف برند سازی شود. به عنوان مثال، شهر شما ممکن است به عنوان مرکز تفریحی ، ورزشی ، منابع طبیعی ، دانشگاهی یا تحقیقاتی و غیره برند سازی شود.

با انجام موارد ذکر شده به خوبی به این نتیجه خواهید رسید که محل جغرافیایی شما دارای هویت و برندی شده که در ذهن مخاطبان برای خود جایگاه ویژه ای دارد.

موضوعات مرتبط :

مراحل تدوین استراتژی برند شهرسازی

۷ اصل اساسی در برندسازی گردشگری

امروزه مسئله محیط زیست از تمامی جوانب مورد توجه است.

همه قسمتهای کشور به ویژه محیط های روستایی اهمیت بسیار زیادی دارند. توجه به روستاها از آن جهت اهمیت دارد که بتوان از این محیط غنی و طبیعی بهترین بهره را برد و از آن محافظت کرد. همچنین روستاها به دلیل قرابت نزدیک به طبیعت و محیط زیست طبیعی و تأثیری که بر آن دارند و از طرفی تأثیری که به صورت مستقیم از آن می پذیرند بسیار جایگاه مهم و قابل توجهی دارند. به همین دلیل باید روستاها و زیست گاه های روستایی از چندین جنبه مهم مورد توجه قرار بگیرند که در ادامه به این جنبه های مهم اشاره می کنیم.

یک) توجه به مسئله فرسایش زمین

امروزه فرسایش زمین به ویژه در مناطق روستایی به دلیل زمین های زارعی و استفاده از چوب درختان و جنگل ها به عنوان سوخت مصرفی موجب شده است بخشی از پوشش گیاهی در این مناطق از بین برود و در نتیجه زمین های فاقد پوشش گیاهی دچار فرسایش شوند.

دو) توجه به مسئله زباله ها

برخلاف شهرها که زباله ها از سطح شهر جمع آوری شده و سپس در مناطق دور از مناطق مسکونی دفع می شود. در روستاها چنین امکانی نیست و هر کدام از روستاییان زباله های خود را در مناطق اطراف رها می کنند یا به روشهای مختلف مانند سوزاندن از بین می برند. همین عدم ساماندهی زباله های روستایی یکی از مسائل مهمی است که موجب از بین رفتن طبیعت در مناطق روستایی می شود.

سه) توجه به مسئله ساماندهی آبها

آب های حاصل از مصارف خانگی و کشاورزی در روستاها به دلیل عدم وجود فاضلابها و سیستم هدایت شده، پسماندهای آبی وارد طبیعت می شود و خطرات بسیار زیادی برای گونه های گیاهی ، جانوری و انسانها به بار می آورد. به همین دلیل ، رسیدگی به مسئله آب روستاها یکی از مسائل مهم و مورد توجه باید باشد.

چهار) شخم زنی های غیر اصولی

از آنجایی که بیشتر زمین های زراعی و کشاورزی در ایران به شیوه سنتی مورد کشت و برداشت قرار می گیرد. کشاورزی سنتی و عدم آگاهی به شیوه های اصولی کشاورزی و حفظ سلامت زمین موجب شده است به دلیل روشهای نامناسب کشت ، نگهداری محصول و برداشت آن و آسیب هایی که در هنگام کشاورزی به زمین وارد می شود در بسیاری از مناطق روستاها ، خاک و زمین حاصلخیز از بین بروند و خسارتهای زیادی به منابع طبیعی همچون خاک و آب وارد شود.

پنج) استفاده از سوختهای طبیعی

استفاده از سوختهای طبیعی مانند هیزم که در روستاها علاوه بر اینکه موجب از بین رفتن درختان و پوشش گیاهی می شود بلکه با سوخت آنها آلودگی های زیست محیطی به وجود می آید که هم موجب ایجاد آلودگی در فضای خانه های روستایی و هم طبیعت می شود.

شش) استفاده نادرست از منابع طبیعی

بسیاری از منابع طبیعی در روستاها به دلیل استفاده نادرست روستاییان از بین می رود. بنابراین در صورت افزایش کارآیی این منابع و استفاده درست از آنهاست که می توان به حفظ محیط زیست کمک کرد.

هفت) عدم آگاهی از نحوه حفاظت از محیط زیست

تمامی استفاده های نامطلوب از منابع طبیعی و از بین رفتن منابع روستایی به دلیل عدم آگاهی روستاییان است. برای حفاظت از محیط زیستهای روستایی باید آموزشهای لازم جهت استفاده و در عین حال استفاده بهینه از منابع ، اراضی ، جنگل ها  و آبهای روستایی به روستاییان آموزش داده شود تا بتوانند در حفظ محیط زیست کمک کنند.

هشت) توسعه روستاها

امروزه به دلیل از بین رفتن منابع آبی یا سایر منابع روستایی و همچنین عدم دسترسی به امکانات کافی ، بسیاری از روستاییان به شهرها مهاجرت کرده اند. مهاجرت بی رویه روستاییان نه تنها به محیط های شهری ، آلودگی های شهری و افزایش شغل های کاذب منجر می شود بلکه از طرفی روستاها نیز کم کم تخریب شده و از بین خواهند رفت. بهتر است برای حفظ منابع طبیعی که در محیط زیست های روستایی وجود دارد به توسعه فیزیکی و امکاناتی روستاها پرداخته شود تا میزان مهاجرت روستاییان کاهش یابد.

انجمن محیط زیست