اگر تبلیغات را به عنوان مهمترین ابزار برای برندسازی بدانیم ، طراحی تبلیغات می تواند به اشکال مختلف انجام شود و اثر گذاری کافی را نیز داشته باشد.

اما با اینکه طراحی لوگو نیز بخشی از تبلیغات و عناصر تبلیغاتی است ولی از حساسیت و اهمیت خاصی برخوردار است. شاید به اندازه ای که طراحی یک لوگوی مناسب می تواند به رشد و توسعه و تبلیغات برند شما کمک کند عوامل دیگر نتوانند. اگر اصول طراحی درست در طراحی لوگو مورد توجه قرار نگیرد می تواند تا حد زیادی به برند شما آسیب وارد کند. خطاهایی که معمولاً در طراحی لوگوها اتفاق می افتد و خسارتهای جبران ناپذیری به برند وارد می کند شامل موارد زیر هستند.

یک) تک سایز بودن لوگو

گاهی ممکن است شما هزینه زیادی را صرف طراحی یک لوگو کرده باشید و در نهایت لوگوی جذاب و زیبایی نیز طراحی کنید. اما در عمل کارآیی که مورد نظر شما بوده است را نداشته باشد. یکی از علتهای اصلی چنین نتیجه ای این است که شما لوگویتان را فقط در یک اندازه طراحی می کنید. لوگوی شما لازم است در اندازه های مختلف طراحی شود. از طرفی باید دقت کنید که در اندازه های مختلف از زیبایی کافی برخوردار باشد. به این منظور که لوگویی که طراحی زیبایی دارد شاید فقط در یک اندازه مشخصی از زیبایی برخوردار باشد و زمانی که اندازه آن کوچکتر یا بزرگتر می شود از زیبایی آن کاسته شود. پس سایز لوگوی شما که زیبایی آن در اندازه های مختلف قابل مشاهده باشد از اهمیت زیادی برخوردار است.

دو) لوگوی غیر عادی و گیج کننده

همواره تأکید بر این است که سعی کنید در طراحی لوگو کاملاً خاص و منحصر به فرد عمل کنید. اما این منحصر به فرد بودن تا چه اندازه مناسب است ؟ آیا ما می توانیم هر طرحی که به ذهنمان می رسد و یک طرح خلاقانه و منحصر به فردی است را به عنوان لوگو طراحی کنیم ؟ قطعاً پاسخ این سوال خیر است. چرا که لوگوهایی که بسیار خلاقانه هستند و به سمت طرح های غیر معمول و گیج کننده می روند هیچ کارآیی برای شما نخواهند داشت. زیرا ، ذهن مخاطب شما را خسته می کند و مفهومی که مد نظر شما است را به خوبی نشان نمی دهد. یک لوگوی مناسب در  عین حال که خلاقانه و منحصر به فرد است بلکه کاملاً مرتبط و قابل فهم نیز می باشد.

سه) در حال خستگی به سراغ طراحی نروید

شاید کار شما طراحی لوگو باشد. یعنی مدام با درخواستهایی سر و کار دارید که از شما می خواهند برایشان لوگویی را طراحی کنید. یا ممکن است لوگویی را برای خودتان قصد داشته باشید طراحی کنید. در هر دو صورت ، از آنجایی که طراحی لوگو بسیار مهم است و باید بسیاری از جنبه های مهم را در آن رعایت کرد تا بتواند موفق باشد ، بهتر است زمانی که طرح جدیدی به ذهنتان نمی رسد ، خسته هستید یا حوصله کار کردن ندارید به سراغ طراحی یا ایده پردازی برای طراحی لوگو نروید. زیرا علاوه بر اینکه خودتان را بیهوده خسته تر کرده اید در نهایت نیز لوگوی مناسب و خوبی طراحی نخواهید کرد.

چهار) لوگوی پر از طراحی

یکی از خطاهایی که برخی از طراحان لوگو مرتکب می شوند این است که طراحی را به قدری شلوغ می کنند که برقراری ارتباط با آن را سخت تر می کند. هر چقدر لوگوی شما ساده تر باشد بهتر می تواند با مخاطبان ارتباط برقرار کند. این اصل اولیه در طراحی هر نوع لوگویی است. پس بهتر است در طراحی لوگو  ، اصل سادگی را رعایت کنید تا طراحی مناسب تر و بهتری داشته باشید.

پنج) استفاده از نمادها

زمانی که قصد دارید از یک نماد در طراحی لوگو استفاده کنید ، کاملاً حواستان را جمع کنید و جستجوهای کافی در خصوص این که این نماد اشاره به چه چیزی دارد داشته باشید. چرا که ممکن است برخی از نمادهایی که شما انتخاب می کنید نمادهای غیر قابل پذیرش در جامعه شما باشند.

یکی از مشکلات مهمی که در بازار و سیستم بازاریابی ایران وجود دارد این است که اطلاعات دقیق و شفافی درباره بازارهای مختلف وجود ندارد.

به همین دلیل شناخت واقعی بازار و سهمی که شما در بازار دارید کار بسیار سخت و در بسیاری از موارد غیر ممکن است. بسیاری از شرکتها از اینکه سهم واقعی آنها در بازار چقدر است اطلاعات دقیقی در دست ندارند. نبود سیستم های تحقیقاتی از جمله عوامل ضعف در این زمینه است. تا زمانی که تحلیل دقیقی از اطلاعات موجورد در بازار و میزان فروش هر یک از برندها و رقیبان در بازار که کاملاً به صورت تخصصی و حرفه ای به دست آمده است وجود ندارد و بازخوردها و رفتارهای مشتریان مورد بررسی قرار نمی گیرد نمی توانیم سهم دقیق خودمان یا رقیبان در بازار را تخمین بزنیم و نداشتن این اطلاعات ما را با مشکلات زیادی در بازاریابی ، فروش و ارتباط با مشتریان مواجه خواهد کرد.

برای مشخص شدن اهمیت این خلأ در بازاریابی ایران یک مثال مطرح می کنیم. فرض کنید شما اطلاعاتی از رفتار مصرف کننده های خود در دست ندارید و تصمیم می گیرید تا قیمت محصول خود را افزایش دهید. اما  در مقابل ، شرکتها و برندهای رقیب قیمت خود را ثابت نگه می دارند و تغییری در آن ایجاد نمی کنند. درست در همین شرایط است که سهم بازار زیادی از بازار را از دست خواهیم داد. چرا که بدون شناخت دقیق مصرف کننده ها و رقیبان خود اقدام به کاری کرده ایم که کاملاً به ضررمان تمام شده است.

لازم به یادآوری است که امروزه نسبت به سالهای گذشته ، تغییرات زیادی در شرایط بازار و بازاریابی اتفاق افتاده است. امروزه با بازاریابی الکترونیکی و مدلهای جدیدی از بازاریابی و شناخت مشتریان مواجه هستیم. به همین دلیل بهتر است علاوه بر تحقیق حضوری در بازار به تحقیق در فضاها و شبکه های مجازی و اجتماعی نیز بپردازید. از جمله اشتباهات بزرگی که موجب به دست آمدن اطلاعات نادرست در بازاریابی می شود موارد زیر هستند :

یک) تصمیم گیری بر مبنای فروش

بسیاری از شرکتها در ایران میزان فروششان را مبنا قرار می دهند و بر اساس آن تصمیم می گیرند که چه اندازه سهم در بازار دارند یا مشتریان آنها چه میزان هستند و اینکه رضایت از کالا چقدر است. در حالی که ادامه دادن این روند بدون تحقیقات منسجم و دقیق و کشف اطلاعات درست از بازار و مشتریان می تواند ما را به تصمیمهای نادرستی سوق دهد که نتایج سنگینی به دنبال داشته باشد که جبران کردن آنها بسیار سخت خواهد بود.

دو) کم اهمیت جلوه دادن دانش بازار و بازاریابی  

یکی دیگر از خطاهایی که شرکتها به ویژه در ایران مرتکب می شوند این است که آنها فکر می کنند هر مسئله ای را از طریق تجربه می توانند حل کنند و فقط تجربه برای آنها کافی است تا بتوانند تصمیم درست بگیرند و موفق شوند. دنیای کسب  و کار امروزی با دنیای کسب و کارهای گذشته از زمین تا آسمان فرق کرده است. اعتقاد به چنین باوری می تواند ما را به راحتی از صحنه رقابت حذف کند.

چرا که رقیبان شما به خوبی می دانند دانش بازاریابی تا چه اندازه می تواند برای آنها مفید باشد و اطلاعات درست و قابل اعتمادی به آنها بدهد. علاوه بر این تنها با تکیه بر دانش بازاریابی است که می توانید حتی تجربیات خود را به صورت برنامه در آورده و آینده را پیش بینی کنید. پس حتماً از افرادی که در این زمینه تخصص دارند استفاده کنید یا دانش بازاریابی خود را به صورت حرفه ای بالا ببرید تا با کسب اطلاعات درست و قابل اعتماد در زمینه سهم بازار و مشتریان خود بتوانید تصمیمات درستی در مسیر بازاریابی خود بگیرید.

کلیه شرکت ها می توانند جهت مشاوره بازاریابی با ما تماس بگیرند.


افزایش سهم بازار به کمک چند تکنیک بازاریابی

بهترین مشاور بازاریابی در ایران

نظر شما

The post ریشه ها و دلایل اطلاعات نادرست در خصوص سهم بازار در ایران appeared first on بازاریابی , مشاور بازاریابی , آموزش بازاریابی | پارک بازاریابی ایران.