آذر ۱۳۹۸

برندینگ یا برندسازی را می توانیم جزء رشته های بین رشته ای بدانیم.

زیرا هر کدام از متخصصین در حوزه تخصص خود به بخشی از آن توجه دارند. امروزه دنیا به قدری تغییر کرده است که بدون برندسازی نمی توان به حیات فعالیت خود امیدوار بود. اگر به صورت مستقل یا بدون هیچ نام تجاری در حال فعالیت هستید باید بدانید که با توجه به ماهیت تغییر یافته کسب و کارهای امروزی شما نمی توانید به صورت طولانی در بازار باقی بمانید. به همین خاطر است که اولین برنامه ای که بسیاری از مدیران بازاریابی در اولویت برنامه های خود قرار می دهند مسئله برندسازی است.  چیزی که تقریباً به شکل یک قانون پذیرفته شده است این است که میزان وفاداری مشتریان در تعیین میزان توجه آنها نقش مهمی دارد. اگر می خواهیم میزان توجه مشتریان و مخاطبان را به برند خود افزایش دهیم باید روی مسئله وفاداری آنها تمرکز کنیم.

میزان وفاداری یک مشتری به برند شما زمانی افزایش پیدا می کند آن را با تمامی وجود خود حس کند. زمانی که این اتفاق بیافتد می توانید شاهد باشید که تا چه میزان به برند شما علاقه مند می شوند. ما روزانه با تعداد زیادی از تبلیغات در سراسر شهر یا زمانی که در منزل مشغول تماشای تلوزیون هستیم یا زمانی که گوشی یا کامپیوتر خود را چک می کنیم مواجه می شویم.

بنابراین ، اطراف ما پر از پیامهایی است که برای معرفی و ایجاد رغبت در ما طراحی شده است. اما چه چیزی موجب می شود که ما به یکی از آنها بیش از بقیه توجه می کنیم و در نهایت نسبت به آن وفادار می شویم ؟

اگر دقت کرده باشید در طراحی برندها و تبلیغات آنها معمولاً روی دو حواس ما بیشتر تمرکز می شود. بر جنبه دیداری و شنیداری پیامها که شامل تصاویر زیبا و جذاب و همچنین کلمات یا اشعار یا هر چیزی است که قرار است به صورت شنیداری به گوش ما برسد بیش از سایر حواسهای ما تمرکز می شود. پیامهای بازرگانی که از تلویزیون منتشر می شود را به یاد بیاورید ، نزدیک به ۹۰ درصد تبلیغات ها و چه بسا بیش از این میزان از تبلیغات صرفاً روی این دو حواس شما تمرکز دارند.

در حالی که همانطور که در بالا گفته شد ، مشتریان زمانی به برند شما توجه می کنند و نسبت به آن وفادار می شوند که آن را با تمامی وجود خود درک و حس کرده باشند. پس شما بهتر است از حواس دیگر انسانها که اثر زیادی در ایجاد هیجانهای مثبت یا منفی در آنها دارند استفاده کنید.

 آیا تجربه کرده اید که یک عطر یا بوی خاصی شما را به یا خاطرات شیرین یا تلختان بیاندازد ؟ یا مزه ای که شما را به یاد روزهای گذشته و خاطرات شیرینی که از مهمانی یا اتفاقات خوشایند داشته اید می اندازد ؟ یا لمس کردن چیزی که برای شما تداعی کننده یک خاطره است ؟ پس اگر این ها را تجربه کرده اید به خوبی درک می کنید که استفاده از سایر حواس انسانها تا چه اندازه می تواند در تبلیغات و ماندگاری آن در ذهن مخاطبان مهم باشد. معمولاً اکثر محصولات به ویژه مواد غذایی شامل هر ۵ حواس انسانها می شود.

بنابراین ، بهتر است از هر ۵ حواس برای تبلیغات و افزودن جنبه های تبلیغاتی به محصول و برند خود استفاده کنیم. امروزه بسیاری از برندهای بزرگ خودرو سازی و تولید کننده های مطرح و بزرگ محصولات متنوع سعی دارند از سایر حواس انسان برای تبلیغ محصول خود استفاده کنند.

بنابراین اگر شما نیز کسب و کاری را دارید یا به فکر راه اندازی آن هستید بهتر است کمی گسترده تر به موضوع برندسازی بیاندیشید و سعی کنید خلاقیت و نوآوری را از همینجا شروع کنید. استفاده از حواس ۵ گانه انسانها برای برندسازی یکی از راه حلهای خلاقانه برای خلق یک برند ماندگار و تأثیر گذار در میان مشتریان است.

موضوع مرتبط :

برندسازی حسی چگونه امکان پذیر می شود؟

برند لوکس با ۶ روش بازاریابی می کند

استارت آپها مشاغلی هستند که امروزه در سراسر دنیا روز به روز بر تعداد آنها افزوده می شود.

اگر به محتوای این استارت آپها توجه کنید به خوبی متوجه می شوید که اغلب آنها برای برطرف کردن یک نیاز روزمره از مردم پایه گذاری شده اند. بنابراین ، خصوصیت مشترکی که در بین اغلب استارت آپها وجود دارد این است که تلاش می کنند یکی از نیازهای روزمره مردم را تأمین کنند. همیشه صحبت از این است که یک استارت آپ فقط در صورتی موفق می شود که بر پایه یک ایده خلاقانه و نوآورانه ایجاد شود. در حالی که علاوه بر جنبه خلاقیت ، مفید بودن یک استارت آپ است که اهمیت زیادی دارد.

اگر ایده شما هر چقدر هم خلاقانه باشد ولی به درد مردم نخورد نمی توانید یک کسب و کار موفق راه اندازی کنید. پس برآورده کردن نیاز روزمره مردم یکی از ویژگیهای مهم و اصلی آن است. در این مقاله به چند مشکل در زندگی روزمره که شاید بتواند ایده مناسبی برای یک استارت آپ باشد اشاره می کنیم.

یک) تکمیل اپلیکیشن ها

هم اکنون اپلیکیشن های زیادی در زمینه ها و موضوعات مختلف طراحی شده است. قطعاً تعدادی از این اپلیکیشن ها نقص هایی دارند که موجب شده است مخاطبان و کاربران آنها راضی نباشد. اگر به کافه بازار یا گوگل استور سری بزنید ، در هر کدام از اپلیکیشن ها تعداد دانلود و نصب شده های آن اپلیکیشن به اضافه نظرات کاربران آن که شامل نظرات مثبت و منفی است درج شده است. به قسمت نظرات کاربران بروید و به کامنتهایی که اشاره به نقص اپلیکسشن دارند توجه کنید. به خوبی می توانید با یک ایده خلاقانه و اصلاح این اپلیکیشن ها یک برنامه جدید طراحی کنید.

دو) راه اندازی بارش فکری  

می توانید از دوستان و آشنایان و اعضای فامیل و خانواده خود بخواهید که نظرات خود را در خصوص اینکه چه چیزی امروزه مورد نیاز مردم است بگویند. از آنها بخواهید که بدون فکر کردن به اینکه ایده آنها ممکن است احمقانه یا مسخره یا تکراری باشد فقط به بیان هر آن چیزی که به ذهنشان می رسد بپردازند. در این صورت شما از بارش فکری تعداد زیادی از افراد استفاده کرده اید که احتمال اینکه به یک فکر و ایده مناسب برسید بسیار بالاست.

سه) جستجو در گوگل  

می توانیم گوگل را بزرگترین کتاب دنیا بنامیم ؛ چرا که هر چیزی که شما نیاز دارید بدانید فقط کافی است که در آن سرچ کنید ؛ امکان ندارد گوگل شما را بدون پاسخ بگذارد. پس از این امکانات و ظرفیتها استفاده کرده و ایده های خوبی را برای استارت آپ خود پیدا کنید.

چهار) مرور مشکلات خانه خودمان  

بر اساس آموزش بازاریابی ، اگر نگاه دقیق تری به زندگی و خانه خود بیاندازید و به مشکلاتی که روزانه با آنها مواجه هستید دقت کنید به خوبی به این نتیجه می رسید که عوامل بسیار زیادی هست که می تواند به شما کمک کند تا موضوع مناسبی را پیدا کنید. چرا که قطعاً بسیاری از مردم دیگر نیز مانند شما روزانه با این مشکلات دست و پنجه نرم می کنند. پس اگر نگاه دقیق و موشکافانه ای داشته باشید به خوبی متوجه خواهید شد که چقدر مسائل مختلف وجود دارد که می تواند بهترین ایده برای ایجاد یک استارت آپ باشد.

پنج) توجه به محیط های خارج از خانه  

بر اساس نظر مشاور بازاریابی ، شما به جز اینکه می توانید از داخل منزل خود به عنوان مناسب ترین موضوع برای خلق ایده یک استارت آپ استفاده کنید بلکه می توانید از موضوعاتی که در محل کار و محل زندگی یا محله خود نیز با آن مواجه هستید به عنوان یک ایده خلاقانه استفاده کنید. با توجه به اینکه همسایه های شما معمولاً از چه مشکلی شکایت می کنند یا سبک زندگی آنها چیست می توانید به عنوان موضوعات مناسب برای استارت آپ خود استفاده کنید.

زمانی که سخن از حفظ محیط زیست است ، همه ما به نقش مردم و اصولی که در زندگی خود می توانند رعایت کنند تا محیط زیست سالم تری داشته باشند فکر می کنیم.

در اینکه مردم نقش بسزایی در حفظ محیط زیست دارند هیچ شکی نیست ؛ اما باید بدانیم که مردم فقط بخشی از عوامل متعددی هستند که می توانند در حفظ یا از بین رفتن محیط زیست نقش داشته باشند. در این میان نقش سایر عوامل همچون سیاست گذاریهای کلان کشورها و عواملی که به صورت وسیع و کلان می توانند در محیط زیست دخل و تصرف کنند یا از بین ببرند نادیده گرفته می شود. یکی از بخشهایی که در حفظ محیط زیست می تواند نقش زیادی داشته باشد بخش فعالیتهای عمرانی کشورها است.

فعالیتهای عمرانی وسیعی که توسط کشورها در داخل کشورشان انجام می شود و مواد و مصالحی که در این طرح های عمرانی استفاده می شود از عوامل مهم اثر گذار بر طبیعت و محیط زیست هستند. در طرحهای عمرانی بزرگ همچون انتقال انرژیهای گازی ، برقی و آب از لوله ها و سیستمهای انشعابی استفاده می شود که می تواند اثر مخربی بر خاک ، آب و هوا و منابعی که در حال انتقال هستند و طبیعت داشته باشد.

حتی می تواند کیفیت لوله های انتقالی به قدری ضعیف باشد که با کمترین آسیبی دچار آتش سوزی یا خطرات بزرگتری شود که در نهایت می تواند به تخریب محیط زیست منجر شود. در میان انواع مختلف لوله های انتقال می توان به لوله های فلزی ، بتنی و پلی اتلین اشاره کرد. در میان این سه گزینه ، لوله ها و اتصالاتی که از جنس پلی اتیلین هستند از بقیه مناسب تر می باشند که می توان دلایل آن را به شرح زیر خلاصه کرد.

یک) دوام بالا

از آنجایی که این لوله ها در مقابل تغییرات شیمیایی مقاوم هستند پس در برابر اکثر حوادث می توانند مقاومت کنند و مانع از این شوند که لوله ها از بین بروند و مواد شیمیایی یا هر آن چیزی که از طریق آن منتقل می شود تخریب شده و به محیط وارد شود و موجب تخریب محیط زیست و خسارت های جبران ناپذیر شود.

دو) کاهش هدر رفت انرژی

این لوله ها به دلیل اینکه انرژی را به میزان کمتری هدر می دهند به همین دلیل نگرانی بابت تولید گازهای خطرناکی همچون گاز گلخانه ای به شدت کاهش پیدا می کند. بنابراین ، بهترین روش برای حفظ محیط زیست می تواند باشد.

سه) عدم تخریب و نشتی

در بسیاری از نقاط جهان ، نشت لوله های انتقال مواد شیمیایی یا غیره موجب می شود که آسیبهای زیادی بر محیط زیست وارد شود. اما در صورتی که لوله های پلی اتیلین را به درستی به یکدیگر  متصل کرده باشند امکان نشتی آنها نزدیک به صفر است. در حالی که در انواع دیگر آن یعنی فلزی و بتنی ، میزان نشتی بسیار بالاست.

چهار) امکان بازگشت به طبیعت

این لوله ها به دلیل مواد پلی اتیلینی که دارند امکان اینکه پس از فرسوده شدن به چرخه طبیعت بازگردند بسیار بالاست. در نتیجه میزان آلودگی آنها بسیار کمتر است.

با ذکر مطالب بالا به خوبی می توان به این نتیجه رسید که چقدر پروژه ها و طرحهای کلی و عمرانی یک کشور می تواند در تخریب منابع محیطی و یا حفظ آنها نقش داشته باشد. به همین دلیل علاوه بر اینکه در خصوص حفظ محیط زیست در میان مردم باید فرهنگسازی شود بلکه باید در کوچکترین تصمیمات کلان کشوری نیز حفظ محیط زیست را در اولویت قرار داد و آن را در تمامی برنامه های کشور پیاده کرد.

ارتباط قوی محیط زیست شهری و تخریب منابع طبیعی

آلودگی های ناشی از ترافیک

انجمن حمایت از محیط زیست

چند قائده و اصول اساسی در طراحی بسته بندی را به شما خواهیم آموخت

قواعد و ضوابط رایج را بشکنید و به شکل خاص خودتان را به تصویر بکشید: این قاعده فقط قسمتی از ملزوماتی است که شما را در ایجاد یک طرح گیرا و نافذ کمک خواهد کرد تا قادر باشید کالاها و اجناس خویش را در ویترین فروشگاه‌ها جلب توجه نمایند. پس از آن که مشتری در بین فهرست اقلام گزینش خویش را انجام داد نخستین ترجیح و تقدم شما در طراحی ، بایستی بر معنی تجربه حقیقی مشتری از آن کالا باشد. شما بایستی طراحی پاکت و جعبه بندی را مطابق با آن چیزی که مشتری مشاهده می‌کند ، می‌اندیشد ، واکنش بروز می‌دهد اجرا نمایید. آن که چه اندازه قادر بوده‌اید در این امر صحیح و خوب عمل نماید به وسیله نتیجه و دستاورد سود و فروش کمپانی شما تعیین می‌شود.

ممتاز و شاخص باشید: جلب توجه محصول و اجناس بسته بندی در ویترین و قفسه‌های متنوع با ظرفیت و گنجایش بسیاری از اجناس جزئی و کلی احتیاج به کارکردی متمایز از سایر مارک‌ها دارد. در صورتی که لیبل و  طراحی جعبه شما به صورتی نباشد که قادر به جذب نظر مشتریان و بینندگان به گونه‌ای اثرگذار نباشد شما هیچگاه از عامل بالقوه حقیقی فروشتان آگاه نخواهید شد. در صورتی که پاکت و جعبه بندی شیک و هوشمندانه‌ای داشته باشید می‌شود تضمین نمود که قطعاً نظر خریداران را جلب می‌نماید.

تمام مارک‌های تجاری و تولیدی به این اصل اساسی واقفند ولی اکثراً چیزی که مشاهده می‌شود کارکردی عادی می‌باشد تا بی‌نظیر و زیبا. از طرح‌های خودنما ، براق و باشکوه اجتناب کنید چرا که شیوه‌های هوشمندانه و شیک‌تر و با صرفه‌تری به منظور جذب نظر مشتریان وجود دارد. توجه داشته باشید که قالب و شکل و طرح به صورتی باشد که هم احساس خوشایندی در خریداران ایجاد نماید و همچنین نمادها ، رنگ‌ها و لبه‌ها به گونه‌ای طراحی شوند که از بازه‌ی دور نیز به راحتی مشاهده و اثربخش باشد.

عرضه داده‌ها و معلومات مطابق یک روال معلوم و واضح برای خریداران ناشکیبا و شتابان: مشتریانی که فقط در تلاشند تا محصول مورد نظر خود را خریداری نمایند و با شتاب محل را ترک کنند به بسته بندی‌های توجه دارند که داده‌ها و معلومات را به گونه‌ای نظامند و بهم پیوسته طراحی کرده باشند. در طی ساخت یک بسته بندی صد فاکتور به گونه‌ای خلاصه شده و ترازمندی شده بیان می‌گردد که هر یک ویژه یک مشخصه محصول می‌باشد. احتمالاً اغواکننده است که در جهت عنوان مطالب از زیادتر از یک کلک نوشتاری و علامت بهره بگیرید ولی بایستی آگاه شوید که این امر جلوه و نمایی درهم و برهم و ناخوشایند خواهد داشت.

خودتان و خریدارانتان را همکار معرفی کنید: در عصر حاضر مارک‌ها مشتریان را به سبب گزینش اجناس آنان مورد قدردانی و تحسین قرار داده که اثرگذاری و نقش آن کارکردها به حد اثرگذاری و نقش حقیقی خود کالاها و اجنا می‌باشد و حاصل آن نهضتی به اسم نهضت مشارکت دو سویه می‌باشد. در این نهضت ، از به کارگیری هر نوع تصویر و پیغام تبلیغاتی اجتناب شده و در عوض آن درباره‌ی مطالب مسرت بخش گفت و گو شده است. در برابر این نهضت ، نهضتی به اسم نهضت خودمدار نیز می‌باشد که در آن طرح تنها مطابق اندیشه و ایده و گفتار یک شخص بیان شده است. زمانی که قسمتی از طرح را به سلایق و دیدگاه‌های مشتریان متعلق می‌کنید قادر خواهید شد تا رابطه‌ای ژرف و صمیمی با خریدارن ایجاد نماید.

درباره‌ی این که محصول و اجناس در ویترین و قفسه فروشگاه‌ها به چه صورتی جای بگیرند هوشمندانه بیاندیشید: در صورتی که قصد دارید در زمان طراحی بسته بندی یک طراحی به یاد ماندنی را عرضه نمایید. فضا و مکان فروشگاهی که محصولات و اقلام در آن جا قرار می‌گیرند دقت کافی داشته باشید. به طور نمونه لیبل‌های فروش که در یک کالا و اجناس آویخته شده از دیده شدن اجناس و اقلام زیرین جلوگیری می‌نماید. لامپ‌ها سبب بازتاب نور و به وجود آوردن تاریکی می‌شوند.

تمام این موارد اثربخشی طراحی را تحت تاثیر قرار خواهند داد. آگاهی از این عوامل و طراحی هوشمندانه بدین منظور ، فراوان ضروری می‌باشد. در صورتی که اسم و برند تجاری شما برخوردار از سندیت و اطمینان و اعتبار بسیاری در میدان رقابتی است بها و ارزش کالاها نیز متاثر از آن بایستی به گونه‌ای پاکت بندی و جعبه بندی را عرضه کنید که شایسته بها و ارزش کالاها باشد.

The post استقبال از “شب یلدا” با اهداف بازاریابی appeared first on بازاریابی , مشاور بازاریابی , آموزش بازاریابی | پارک بازاریابی ایران.